很多人會簡單粗暴將企業(yè)宣傳工作直接等同于打廣告，實則不然，企業(yè)宣傳也是企業(yè)文化建設不可分割的部分。對內(nèi)宣傳，通過不斷潛移默化影響，使全體員工認同企業(yè)文化，樹立具備企業(yè)特色的發(fā)展觀與價值觀，提高企業(yè)凝聚力，為企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標提供合力；對外宣傳，則是將企業(yè)的產(chǎn)品與服務進行展示與曝光，為業(yè)務開展助力的同時，構(gòu)建良好的企業(yè)形象，為企業(yè)擴展知名度與美譽度。個人認為企業(yè)宣傳工作應注意以下幾點，才能發(fā)揮宣傳部門的作用，助力企業(yè)發(fā)展。
宣傳方向與企業(yè)整體決策布局堅決保持一致。宣傳工作的輿論導向，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設，也關(guān)系到員工隊伍建設，企業(yè)宣傳必須圍繞企業(yè)布局重心，明確任務。企業(yè)處于不斷發(fā)展變化之中，宣傳工作也要在各個方面、各個階段不斷改進與創(chuàng)新，才能適應并能代表企業(yè)。本年度公司以改革為主要方向，其他各項工作均以改革為指導思想，宣傳工作的重點也全面圍繞改革進行開展，改革初期即開始跟進參與，從理論上做好論證說明，將改革的政策及重要性反復解讀、做好解釋，對改革亮點專題報道，推動改革工作熱度持續(xù)發(fā)酵，為改革工作推波助瀾。
宣傳應靈活多變。首先，在宣傳方式上，要綜合利用各種宣傳渠道與手段進行宣傳，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全顛覆傳統(tǒng)主流宣傳渠道，手機不離手是現(xiàn)代人們的生活寫照，適量減少傳統(tǒng)宣傳渠道投放、增加層出不窮新渠道的投放勢在必行。當然，在渠道的選擇上也不是越新的就越好，而是綜合評估其當前效果、發(fā)展?jié)摿胺€(wěn)定性之后做出的選擇。朋友圈廣告火了，先投放再說，收效甚微后才后知后覺自己的產(chǎn)品投放范圍與購買范圍完全不匹配；短視頻段子火了，不管三七二十一強行跟風，最終發(fā)現(xiàn)自己的用戶群體短視頻使用頻率較低，連平均值的一半都不到。其次，宣傳唯有得到公司其他部門配合時，才能更好得開展，需要進行資源整合、協(xié)同作戰(zhàn)、形成合力，事前準備、事中溝通、事后評估反思每一步都與相關(guān)部門密切聯(lián)動，才能達到預期的效果。
宣傳人員要加強自身專業(yè)技能。宣傳工作“功夫在詩外”，要“寫出好詩”，就要平日多加積累，關(guān)注國家、經(jīng)濟、行業(yè)等大勢，才能做到從系統(tǒng)戰(zhàn)略的角度思考問題，宣傳“大文化”，具有大格局；也要善于捕捉企業(yè)發(fā)展中閃閃發(fā)光的“星星之火”，為其鼓風加柴，總結(jié)、推廣、宣傳，讓其發(fā)展成為燎原之勢，產(chǎn)生更加深遠的影響；還要對基礎崗位技能進行強化，如寫作、攝影等，不斷學習專業(yè)知識，增強宣傳意識，提升自身素質(zhì)和業(yè)務水平。
企業(yè)宣傳工作不是“吹糠見米”“立竿見影”的工作，但從公司長遠發(fā)展來看，企業(yè)宣傳工作必不可少。作為公司宣傳部門與人員，應緊跟公司發(fā)展大勢、堅定宣傳工作初心，力求將宣傳工作做出成效，為公司發(fā)展添磚加瓦。
（總經(jīng)理辦公室 傅季紅）
