媒體時(shí)代不斷變遷，短視頻等營(yíng)銷宣傳方式也層出不窮，從最開(kāi)始的新奇、獨(dú)特到現(xiàn)在已完全融入到普羅大眾生活的方方面面，成為每個(gè)人都能夠輕易掌握的信息傳播方式。如今，新媒體儼然已經(jīng)成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷宣傳必不可少的一部分，且趨近于融合共生。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)如何將新媒體運(yùn)用到自身營(yíng)銷宣傳中呢？一個(gè)好的新媒體營(yíng)銷宣傳，受眾、內(nèi)容、渠道三方面互相配合，缺一不可。
首先，任何時(shí)代、任何媒體形式的營(yíng)銷宣傳都是“內(nèi)容為王”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容是營(yíng)銷宣傳最核心的東西，無(wú)論多么新穎的表達(dá)形式，倘若沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的核心內(nèi)容來(lái)吸引受眾，最終也不過(guò)是曇花一現(xiàn)，毫無(wú)作用。所以，在運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷宣傳時(shí)，要著重把握傳播內(nèi)容，通過(guò)特色化、差異化來(lái)打造自身印象點(diǎn)，從而從眾多同質(zhì)化內(nèi)容和碎片化信息中脫穎而出。可以從“常青樹(shù)”和“熱點(diǎn)話題”兩種類型進(jìn)行創(chuàng)作，“常青樹(shù)”是指長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過(guò)時(shí)的話題；“熱點(diǎn)話題”則是具有較高時(shí)效性，在極短時(shí)間內(nèi)有被討論傳播的價(jià)值。例如，超市生鮮、會(huì)員日等基礎(chǔ)話題就是“常青樹(shù)”，是營(yíng)銷宣傳長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行的基礎(chǔ)；而某個(gè)單品被帶火之類的熱點(diǎn)話題則是吸引更多潛在受眾的重要方式。
其次，要做好受眾分析。新媒體時(shí)代，受眾由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)選擇信息，甚至成為信息的傳播者。要從產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)精準(zhǔn)連接到用戶的痛點(diǎn)。通過(guò)營(yíng)銷宣傳與受眾深度對(duì)話，讓受眾有更多的參與感，從而達(dá)到獲客的目的，甚至促進(jìn)受眾二次傳播，獲取更多的可能性。
另外，還要利用多種渠道整合營(yíng)銷宣傳。新媒體營(yíng)銷宣傳并不是單一地通過(guò)某一種渠道開(kāi)展?fàn)I銷宣傳，而是需要利用多種渠道進(jìn)行傳播。不同的渠道其受眾是交叉關(guān)系而非重疊關(guān)系，這就意味著每個(gè)渠道都有自己獨(dú)特的受眾群體。一個(gè)新的渠道的使用，或許會(huì)帶來(lái)新的商機(jī)。只有將多種傳播渠道整合起來(lái)，才能夠獲得更為廣泛的受眾群體，擴(kuò)大影響力。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要新媒體為之賦能，注入新能量，若能將新媒體營(yíng)銷宣傳發(fā)揮到極致，就能開(kāi)辟出一條新的道路，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。
（總經(jīng)理辦公室 孫婷婷）
