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淺談網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的影響

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2019-12-27
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  “網(wǎng)購”已成為現(xiàn)在社會的流行語,隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展,現(xiàn)在人購物理念逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上了。上至60后70后,下至90后00后,想買東西,最先反應就是上淘寶、天貓、拼多多等相關(guān)網(wǎng)購平臺進行購買。現(xiàn)在淘寶,天貓幾乎安裝在每臺手機上,也成為點擊率最高的手機app。今年天貓“雙十一”開場后10秒交易額就突破了10億元,僅“雙十一”一天成交額就達到2684億,創(chuàng)歷史新高,也見證了新消費浪潮的洶涌澎湃。網(wǎng)購浪潮的不斷掀起,勢必也對現(xiàn)在市場造成了一定影響:
  一、網(wǎng)絡營銷讓消費更加透明
  網(wǎng)絡營銷是基于現(xiàn)在網(wǎng)絡構(gòu)成。在消費者消費過程中,網(wǎng)絡可以讓顧客跟商家實現(xiàn)“一對一”的交流服務,極大地降低了由于信息流不及時而導致的市場不透明。現(xiàn)在的網(wǎng)絡銷售不僅僅只是展示了相關(guān)商品,在展示商品的同時也標明相關(guān)商品數(shù)據(jù)和商品參數(shù),每個商品都是明碼標價,并且還有售后相關(guān)注意事項。同時還可以在網(wǎng)上與同等商品做相關(guān)對比,消費者只需要動動鼠標就能獲得自己想要得到的信息,在決策之前可以充分分析現(xiàn)有情況。
  市場的透明化,有利于商家更快更好地了解消費者的偏好,并快速分析這些消費數(shù)據(jù),有利于企業(yè)針對銷售情況及時做出調(diào)整,根據(jù)市場需求及時推出相關(guān)商品,讓自己的商品有更好的市場適應力。
  二、網(wǎng)絡營銷有著更高的效率
  與傳統(tǒng)銷售相比,網(wǎng)絡營銷極大地減少了中間相關(guān)銷售環(huán)節(jié),削弱了中間商對信息的控制權(quán)。現(xiàn)在的網(wǎng)購平臺基本都是直銷平臺,消費者可以及時了解相關(guān)企業(yè)情況。企業(yè)直接與消費者對話,避免了中間商賺差價的問題。銷售中間環(huán)節(jié)的減少,極大地降低了商品價格,也使得消費者能夠提出一些特殊要求,做到商品銷售最大化。
  網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊是不可小視的。雖然網(wǎng)絡營銷在未來幾年或者幾十年并不能完全取代傳統(tǒng)營銷,但是它為傳統(tǒng)營銷帶來了新的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念;網(wǎng)絡營銷是依賴于傳統(tǒng)營銷的,但網(wǎng)絡營銷又是傳統(tǒng)營銷的發(fā)展新模式,二者相輔相成。相信網(wǎng)絡營銷將會對傳統(tǒng)營銷手段帶來更多的改革與創(chuàng)新。
     (經(jīng)營板塊 國成功)
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